O que é posicionamento de marca?

O posicionamento, no marketing, é a técnica através da qual os profissionais de mercado buscam atribuir uma imagem ou identidade a um determinado produto, marca ou empresa. É o conceito que este produto, marca ou empresa ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado.

Em outras palavras, o posicionamento de marca é como os potenciais clientes de uma empresa percebem a marca em comparação a seus concorrentes.

Segundo o Wikipedia, “O posicionamento é o conjunto dos traços verbais e distintivos da imagem que permite ao público situar o produto no universo dos produtos análogos fazendo a distinção de todos os outros”.

O posicionamento de marca hoje em dia

Para uma empresa buscar diferenciação de mercado e se destacar frente a seus concorrente nos dias de hoje, deve desenvolver métodos para criar ou fortalecer a imagem da sua marca, o que não é um trabalho fácil!

Hoje em dia, devido ao grande volume de informação que nos rodeia a todo o momento, seja através de propaganda, aplicativos no celular, notícias nos mais diversos meios, dentre diversas formas de poluição sonora e visual, somos obrigados a aprender a filtrar tanta informação, dando destaque apenas a o que nos parece ser mesmo relevante.

Por isso, a missão dos profissionais de marketing atuais é muito maior. Não basta apenas buscar trazer relevância às qualidades técnicas de um produto, por exemplo.

O consumidor atual está em busca de marcas com as quais se identifica, marcas que falam a sua língua e se comportam da maneira que ele, como pessoa, se comporta em meio à sociedade.

As marcas hoje precisam ter personalidade, buscando criar relacionamento com os consumidores através de um conjunto de valores subjetivos, o que constitui um grande desafio para as marcas.

O SEO no posicionamento de marca na internet

Em primeiro lugar, você sabe o que é SEO? Uma sigla para Search Engine Optimization, SEO trata-se de técnicas para construir e otimizar sites para que estes disputem as primeiras posições em mecanismos de busca como o Google.

Mas por que o SEO é importante no posicionamento de marca?

As pessoas atribuem ao Google e a outros mecanismos de busca o papel de validador do conteúdo contido na internet. A principal missão do Google é trazer os melhores resultados possíveis para a busca de uma determinada pessoa, e para isso ele precisa combinar um número muito grande de algoritmos que analisam diversos aspectos dos sites e criam uma espécie de ranking, posicionando este sites de acordo com sua relevância.

Lembra do que falamos anteriormente sobre o grande volume de informação que nos impacta a todo o momento? Nada melhor que ter ferramentas como o Google que façam este filtro para nós, você não acha?

Estatísticas comprovam que a maior parte das pessoas clica nos 3 primeiros resultados trazidos pelos mecanismos de busca. Ou seja, mesmo que inconscientemente, as pessoas tendem a atribuir a estes resultados melhores posicionados o posto de “resultado ideal” para suas buscas.

É por isso que este tipo de posicionamento na internet deve estar entre as prioridades das empresas que querem destaque hoje em dia. E a otimização de sites, através de técnicas SEO, é o primeiro grande passo para se construir um correto posicionamento na internet.

A otimização de sites SEO se preocupa com todos os principais aspectos considerados pelo Google no momento de atribuir valor a um site, o que engloba tanto questões de tecnologia e conteúdo através dos quais seu site foi construído, até sua popularidade, ou seja, como as pessoas que nele navegam se comportam, tempo de permanência no site, links em sites externos apontando para seu site, dentre outros.

Parece complicado? Realmente é! Por este motivo existem empresas especializadas nesta área.

Caso você queira construir uma estratégia que gere destaque e posicionamento de marca na internet, é importante você identificar empresas e profissionais de Consultoria SEO capazes de criar uma relação entre como seus clientes se comportam na internet e o posicionamento de seus concorrentes, identificando oportunidades para que seu negócio. A habilidade em perceber oportunidades de posicionamento é uma grande prova de habilidade em marketing digital.